上海仙霞路上，一个鲜红夺目的大招牌下就是“焱”本命年饰品专卖店。一眼望去，与许多普通店铺不同的是，店铺并非敞开大门，而需要顾客推门而入，里面的销售人员也比同面积店铺多上不少。
在“焱”本命年专卖店，记者看到这家店内的商品并非人们想象中的红色衣物，而是以饰品为主打。其饰品按功能分主要为*饰和摆件两类，按材质分有玉器和水晶两种，据称这两种材质是*具有灵性的。小型的*饰基本由水晶和翡翠打造，而较大型的摆件大多由岫岩玉制成。因为吉祥的寓意，这些*饰和摆件的造型除了生肖之外，基本上以中国传统的瑞兽为主，如貔貅、麒麟、青龙以及**龟等等。
店内的储备店长李先生告诉记者，“焱”本命年饰品专卖店*大的特色在于，其他饰品店基本是以顾客自主挑选商品这种模式经营为主;而在这里，是由店家通过与顾客进行深入地沟通交流，根据顾客的生肖属相以及需求，一对一地为其挑选适合的商品。也许是这层服务关系在，因此店内的饰品与其他同类商品相比要贵上不少，*便宜的玉器脚链价格在300元以上，一般的水晶手链售价在900元左右，而*贵的翡翠摆件价格超过10万元。
据李先生介绍，来“焱”本命年饰品专卖店消费的顾客非常广泛，下至中学生，上至古稀老人，都会光顾。他们购买或佩戴各种本命年物件，并不是迷信，也不可能会给自己带来不劳而获的好运，而是一种寄托，给自己多一些信心。“因为本命年祈福这种风俗与信仰无关，无论是有无信仰，信仰东方或者西方，都没有关系，只要是为自己或者家人朋友祈求一份兴旺吉祥，都可以进门光顾。”
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